邦拓國(guó)際（BONTOP）是一家專注于外貿(mào)國(guó)際站定制和海外營(yíng)銷推廣的公司，致力于提供高端營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站定制、B2C跨境電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)以及Google SEO全案策劃和執(zhí)行等服務(wù)。

我們自研的DMS數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)是專門針對(duì)外貿(mào)獨(dú)立建站和Google SEO優(yōu)化研發(fā)的專業(yè)化外貿(mào)營(yíng)銷管理系統(tǒng)，符合國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)三級(jí)等保標(biāo)準(zhǔn)，支持104種小語(yǔ)種建站和SEO優(yōu)化推廣。我司注重營(yíng)銷推廣渠道的建立，與同行形成差異化的推廣策略，以降低風(fēng)險(xiǎn)并在全球貿(mào)易大環(huán)境下脫穎而出。

今天為大家分享外貿(mào)獨(dú)立站谷歌SEO教程，希望對(duì)大家有所幫助。

搜素引擎的核心模塊一般包括爬蟲(chóng)爬取、索引、收錄和排序等幾個(gè)重要組成部分，這些模塊有各種規(guī)則，但目的只有一個(gè)：為信息檢索用戶快速提供相匹配的高質(zhì)量信息查詢服務(wù)。谷歌搜索引擎重要的兩點(diǎn)，一個(gè)是權(quán)重，一個(gè)是匹配（頁(yè)面和檢索詞的匹配）。

何為搜索引擎優(yōu)化？

有大量的查詢結(jié)果，就會(huì)有排名前后之分，于是就有搜索排名。優(yōu)化排名也就是通過(guò)一系列網(wǎng)站規(guī)劃和操作，讓網(wǎng)站排名更高。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，根據(jù)Google的搜索引擎排名規(guī)則，來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站，確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結(jié)果中獲得較靠前的排位。而越靠前排位的背后，往往意味著詢盤（轉(zhuǎn)化）。

接下來(lái)我們講講谷歌搜索引擎的工作原理，簡(jiǎn)單講就三步:

1. 抓取

2. 收錄

3. 排名

抓取：我的定義是谷歌搜索引擎派遣蜘蛛過(guò)來(lái)爬取一個(gè)新網(wǎng)頁(yè)或者更新后的頁(yè)面的過(guò)程。

收錄：蜘蛛爬取網(wǎng)站結(jié)構(gòu)跟內(nèi)容后將其添加到谷歌的大數(shù)據(jù)庫(kù)中。官方解釋是：蜘蛛已訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)、已分析其內(nèi)容和含義并已將其存儲(chǔ)在Google 索引中。已編入索引的網(wǎng)頁(yè)可以顯示在Google 搜索結(jié)果中。通常可以用site:具體域名查詢一個(gè)網(wǎng)站的收錄情況。

排名：當(dāng)網(wǎng)站已經(jīng)有不少頁(yè)面被谷歌索引收錄后，通過(guò)日常定期更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保證網(wǎng)站活躍度以及各種細(xì)節(jié)優(yōu)化如內(nèi)外鏈等操作，來(lái)提升網(wǎng)站的權(quán)重，獲取更好的排名機(jī)會(huì)。

講到這里，我補(bǔ)充一下，不是隨便一個(gè)英文網(wǎng)站就能被谷歌爬取收錄的。谷歌算法經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間更新完善，現(xiàn)如今必須具備3個(gè)必要條件才能被收錄。

首先，網(wǎng)站必須是響應(yīng)式的。

現(xiàn)如今適用移動(dòng)設(shè)備的訪問(wèn)需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端，如果你的網(wǎng)站不是響應(yīng)式，不能自動(dòng)適配移動(dòng)端不同顯示器大小，又或者說(shuō)沒(méi)有移動(dòng)手機(jī)站，谷歌是不會(huì)收錄的。

其次，網(wǎng)站必須安裝SSL安全證書(shū)。

裝有安全證書(shū)的網(wǎng)站（https），沒(méi)裝安全證書(shū)的網(wǎng)站（http），會(huì)被Google Chrome瀏覽器判定為不安全的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站現(xiàn)在也不會(huì)被谷歌收錄。

然后網(wǎng)站速度要快。

谷歌規(guī)定一個(gè)網(wǎng)站的的LCP應(yīng)小于2.5S，如果網(wǎng)站的響應(yīng)時(shí)間很慢也不會(huì)被谷歌收錄。

我們回到正題講講SEO優(yōu)化。

經(jīng)過(guò)我的整理，我將SEO可操作的內(nèi)容分為以下7個(gè)重要點(diǎn)：

一、關(guān)鍵詞研究篩選

二、圖片優(yōu)化

三、頁(yè)面內(nèi)容

四、內(nèi)鏈

五、robots.txt

六、sitemap站點(diǎn)地圖

七、外鏈

正文如下：

一、關(guān)鍵詞研究篩選

研究關(guān)鍵詞首推谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，如下圖：

當(dāng)然你也可以用第三方工具去查找關(guān)鍵詞，比如semrush，ahrefs，KWFinder，只是這些是需要付費(fèi)的。推薦一款比較好用的關(guān)鍵詞拓展工具：https://keywordtool.io/  ，如下圖：

雖然是付費(fèi)的，看不到具體哪些詞每個(gè)月的搜索量，但是通過(guò)輸入主關(guān)鍵詞就能拓展出來(lái)不少有流量的關(guān)鍵詞，還是挺香的。

二、圖片優(yōu)化

要使用alt標(biāo)簽，也就是圖片的描述性替代文本。

對(duì)于無(wú)法看到網(wǎng)頁(yè)所含圖片的人（包括使用屏幕閱讀器或低帶寬連接的用戶）來(lái)說(shuō)，替代文字（用于描述圖片的文字）可改進(jìn)圖片的可訪問(wèn)性。谷歌會(huì)結(jié)合使用替代文本與計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法和頁(yè)面內(nèi)容來(lái)理解圖片的主題。在選擇替代文本時(shí)，請(qǐng)創(chuàng)建實(shí)用、信息豐富的內(nèi)容，并且內(nèi)容要恰當(dāng)使用關(guān)鍵字且與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符。請(qǐng)避免在 Alt 屬性中堆砌關(guān)鍵字，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致不良的用戶體驗(yàn)，并且可能會(huì)導(dǎo)致你的網(wǎng)站被視為垃圾網(wǎng)站。

需要注意的是，圖片的文件名要包含關(guān)鍵詞，單詞之間需要用連字符連接。圖片Alt屬性，填的內(nèi)容可以是圖片的文件名字，也可以是帶關(guān)鍵詞的描述性文字，不過(guò)要把連字符去掉。

圖片優(yōu)化還可以將.jpg或者.png格式無(wú)損壓縮成.webp格式,這樣保證圖片像素不變的情況下，大小只有原來(lái)的1/4。

三、頁(yè)面內(nèi)容

頁(yè)面內(nèi)容就比較多了，包括首頁(yè)、各欄目列表頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)及單頁(yè)。

首頁(yè)的展示內(nèi)容就不多說(shuō)了，無(wú)非就是展示公司、展示產(chǎn)品、展示應(yīng)用、展示新聞資訊類的，都已經(jīng)模塊化了，今天我們著重講詞。

首頁(yè)SEO標(biāo)題要布局的詞，有兩類詞可以布局，一類是行業(yè)大詞，一類是制造商、供應(yīng)商這類詞。

SEO標(biāo)題是頁(yè)面重要的元素之一。匹配重要的因素就有標(biāo)題，還有（內(nèi)鏈和外鏈）錨文本，當(dāng)然內(nèi)容的匹配也非常重要。

因此，頁(yè)面核心詞，H1，seo標(biāo)題，seo描述，頁(yè)面內(nèi)容，5個(gè)元素要保持高度一致，所有頁(yè)面要求都一樣，后面就不在贅述了。

對(duì)于H標(biāo)簽，通常流行的觀點(diǎn)是一個(gè)頁(yè)面要有且只有一個(gè)H1標(biāo)簽。其實(shí)，H標(biāo)簽的作用是用來(lái)描述頁(yè)面內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，有沒(méi)有H標(biāo)簽，是否包含H1標(biāo)簽并不重要，重要的是頁(yè)面字體的相對(duì)大小，如果用字號(hào)去揭示內(nèi)容邏輯也是可以的。

產(chǎn)品列表頁(yè)也帶一下，這邊會(huì)牽扯到一個(gè)產(chǎn)品聚合頁(yè)的理論知識(shí)?？梢酝ㄟ^(guò)tag標(biāo)簽進(jìn)行產(chǎn)品歸類，生成許多新的頁(yè)面內(nèi)容，增加網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量，也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容的相互鏈接。

四、內(nèi)鏈

內(nèi)鏈非常重要，有很多正向的作用，比如傳遞權(quán)重，增加索引，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還有我們經(jīng)常忽略的一個(gè)非常重要的作用——通過(guò)錨文本增加檢索詞和頁(yè)面的匹配。

每一個(gè)頁(yè)面正文至少都要有一個(gè)內(nèi)鏈。內(nèi)鏈的錨文本不要包含當(dāng)前頁(yè)面的核心詞。不同頁(yè)面的相同錨文本要保證指向你想推的這個(gè)詞的wei一的頁(yè)面。

另外，要避免a頁(yè)面——b頁(yè)面，同時(shí)b頁(yè)面——a頁(yè)面的情況出現(xiàn)。

五、robots.txt

robots.txt 文件規(guī)定了搜索引擎抓取工具可以或者禁止抓取您網(wǎng)站上的哪些網(wǎng)頁(yè)或文件。這個(gè)文件主要作用是防止網(wǎng)站收到過(guò)多請(qǐng)求。如果想阻止 Google 訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，使用noindex標(biāo)簽或者使用密碼保護(hù)該網(wǎng)頁(yè)，而不是使用robots.txt去阻止搜索引擎。robots.txt 文件應(yīng)位于網(wǎng)站的根目錄下。

六、sitemap站點(diǎn)地圖

站點(diǎn)地圖是一種文件，您可以在其中提供與您網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)、視頻或其他文件有關(guān)的信息，還可以說(shuō)明這些內(nèi)容之間的關(guān)系。Google 等搜索引擎會(huì)讀取此文件，以便更加智能地抓取您的網(wǎng)站。站點(diǎn)地圖會(huì)告訴 Google 您認(rèn)為網(wǎng)站中的哪些網(wǎng)頁(yè)和文件比較重要，還會(huì)提供與這些文件有關(guān)的重要信息：以網(wǎng)頁(yè)為例，這些信息包括網(wǎng)頁(yè)上次更新的時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)更改的頻率，以及網(wǎng)頁(yè)是否有其他語(yǔ)言版本。例如對(duì)于網(wǎng)站 http://www.xx.com，站點(diǎn)地圖的路徑應(yīng)為 http://www.xx.com/sitemap.xml

這里補(bǔ)充下網(wǎng)站站點(diǎn)地圖提交方法：

七、外鏈

外鏈有三個(gè)作用：1傳遞權(quán)重，2引流，3增加匹配。能滿足一點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為就是有價(jià)值的外鏈。

對(duì)于做外鏈有三個(gè)作用：1傳遞權(quán)重，2引流，3增加匹配。能滿足一點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為就是有價(jià)值的外鏈。外鏈的節(jié)奏，新站上線的一個(gè)月，先做社交媒體分享，圖片分享等，一個(gè)月以后再去做外鏈，每天做的外鏈數(shù)量，是遞增的。

常見(jiàn)的外鏈做法就是用ahrefs去扒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈，然后去模仿。這個(gè)工具可以谷歌購(gòu)買共享版，可以用關(guān)鍵詞seo tools group buy搜索，然后找你需要的工具，包括但不限于ahrefs。你也可以自己去谷歌搜索外鏈類型的資源list。

常見(jiàn)的外鏈類型有：b2b平臺(tái)，個(gè)人簽名，論壇，免費(fèi)新聞源，書(shū)簽，web2.0博客點(diǎn)，文章上傳站點(diǎn)，問(wèn)答社區(qū)等。只是目前這些外鏈效果越來(lái)越差，效果比較好的也就剩下問(wèn)答社區(qū)，論壇了，web2.0。但是web2.0的問(wèn)題是收錄，如果你能解決收錄問(wèn)題，這個(gè)類型的外鏈依然比較有效，親測(cè)。以上這些都是免費(fèi)的外鏈。付費(fèi)的外鏈也可以在谷歌上搜索賣家。

外鏈的效果和站內(nèi)有很大的關(guān)系，同樣的外鏈，你站內(nèi)做的越好，你的外鏈發(fā)揮的作用就越大。

谷歌的趨勢(shì)雖然是越來(lái)越重視內(nèi)容，但是目前外鏈依然很重要，個(gè)人認(rèn)為它的重要性并不比內(nèi)容低。

外鏈和內(nèi)容是seo的兩條腿，無(wú)論缺少哪一個(gè)，都不是明智的策略。